En este artículo se presenta un estudio sobre cómo se entiende y maneja la idea de la creación de valor por parte de las compañías de datos masivos. Además, se lleva a cabo una comparación entre este escenario y la visión tradicional de la creación de valor encontrada en la literatura. Se usaron como base dos preguntas de investigación: ¿cuál es la relación entre creación de valor y analítica predictiva de datos masivos?, ¿cuál es el valor típico de creación de valor y tan diferente es desde una perspectiva de datos masivos?
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