Resumen

El objetivo de esta investigación es determinar los retos del marketing enfrentados por pequeñas y medianas empresas (small and medium enterprises, SME) y la influencia de análisis de datos masivos para superarlos. Entre todos los desafíos, la implementación de los sistemas de marketing orientados a negocios (business-oriented marketing systems) es el más difícil para las SME.

• Materias:Ciencia de datos Datos masivos
• Subjects:Data science Big data
• Palabras claves:Ciencia de datos, Datos masivos, Big data, Marketing, Estrategias de marketing, Análisis de datos masivos, Sistemas de marketing orientado a negocios, Pequeñas y medianas empresas, Sri Lanka
• Keywords:Data science, Big data, Marketing, Marketing strategies, Big data analysis, Business-oriented marketing systems, Small and medium enterprises, SME, Sri Lanka