Resumen

En este documento se estudia la relación entre orientación al mercado y la creación de una compañía de empresarios principiantes. Las investigaciones existentes sobre orientación al mercado y su uso por dichos empresarios se ha enfocado considerablemente sobre gerentes en organizaciones establecidas e individuos que son empleados de otros negocios. El escrito se concentra en personas que toman la arriesgada decisión de crear una empresa y busca dos cosas: determinar si aquellos que se dedican a la recolección de inteligencia de mercados tengan mayor probabilidad de completar el proceso de creación de su compañía; asimismo, evaluar el papel del capital social en la correspondencia entre recolección de inteligencia de mercados y la creación de empresas.

• Materias:Mercadeo Crecimiento empresarial Administración de empresas Mercados Nuevas empresas Nuevas empresas - Estudio de casos Planificación empresarial
• Subjects:Marketing Corporations growth Business enterprises Markets New business enterprises New business enterprises - Case studies Business planning
• Palabras claves:Gestión de marketing, Inteligencia de mercados, Orientación hacia el mercado, Capital social, Creación de empresa, Empresarios principiantes, Emprendimiento
• Keywords:Marketing management, Market intelligence, Marketing intelligence, Market orientation, Social capital, Firm creation, Nascent entrepreneur, Entrepreneurship