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Gestión y administración | 2017-12-19

¿Cómo consumen los colombianos en este fin de año?

Kantar Worldpanel | La categoría de bebidas como aguas embotelladas, té líquido, refresco en polvo y cervezas crecieron en la última navidad.

Se acerca la semana navideña y de fin de año y Kantar Worldpanel, empresa global experta en el desarrollo de investigaciones sobre las compras reales de los hogares, presenta la “canasta festiva” de los colombianos.

La cual evidencia que esta creció un 7% en volumen y 19% en valor en el periodo navideño del 2016, donde ganó una visita más a los puntos de venta a la hora de comprar los productos.

Para esta misma época este año se estima que las cifras no sufrirán cambios, dado que diciembre es un mes clave y muy importante para los productos que hacen parte de esta canasta festiva y porque tres de las categorías (cuidado del hogar) están siendo beneficiadas por el impulso de los canales de descuento.

Categorías de bebidas como aguas embotelladas, té líquido, refresco en polvo y cervezas crecieron en la última navidad así como las categorías de alimentos para cocinar: bases y salsas de cocina, arroz, aceite de cocina, ponqués, snacks y manjares; lo que demuestra que el compartir en el hogar y cocinar son momentos importantes para conectar a los consumidores en esta época.

Categorías como servilletas, toallas de cocina y ambientadores también aprovechan esta fecha y tienen grandes oportunidades en este periodo del año.

Por último y teniendo claro que es una temporada para compartir y dar regalos a los seres queridos, diciembre es un periodo donde las categorías más regaladas en los hogares colombianos son: maquillajes, fragancias y cremas corporales a la hora de dar un obsequio a los parientes y amigos.

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Acerca de Kantar Worldpanel

Kantar Worldpanel es el experto global en el comportamiento del consumidor. A través de un continuo monitoreo, avanzados análisis y soluciones a la medida, Kantar Worldpanel inspira decisiones exitosas para marcas, distribuidores, analistas de mercado y organizaciones públicas en todo el mundo. Con más de 60 años de experiencia, un equipo de 3.500 expertos y servicio en más de 60 países, directamente o a través de socios, Kantar Worldpanel convierte el comportamiento de compra en una ventaja competitiva en campos tan diversos como el Gran Consumo, en los canastos de alimentos, bebidas, belleza y cuidado personal, cuidado del hogar, así como en telecomunicaciones, consumo fuera del hogar, entre otros.


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