El creciente deseo de los consumidores por soluciones que controlen los malos olores en sus prendas de vestir se ha convertido en una importante tendencia de mercado y ha modificado las prioridades del consumidor a la hora de comprar productos. Fuente Intellifresh

Estas conductas han impulsado que diferentes compañías entiendan la tendencia, se adapten a ella y respondan a esas necesidades desde el proceso de desarrollo e innovación del producto o servicio, hasta su estrategia de ventas. Este comportamiento les lleva también a invertir presupuesto en estudios que les permita conocer con claridad qué es lo que quiere el cliente y qué espera de cada marca.

De acuerdo a una encuesta global que realizó la empresa americana, Dow Química, los consumidores están interesados cada vez más en prendas de vestir y productos del hogar, que ofrezcan mayores niveles de higiene. El resultado de la encuesta indica que más del 60% de los compradores encuestados sienten gran preocupación por temas asociados a bacterias, parásitos, polvo y moho en el hogar.

Para combatir esta problemática a la que se enfrentan miles de personas es necesario contar con una tecnología que combata de manera inteligente el crecimiento de bacterias que causan malos olores en prendas de vestir y artículos de uso casero; y que minimicen la presencia de agentes contaminantes en artículos de casa, permitiéndole a los usuarios sentirse y estar más limpios por más tiempo.

“El creciente deseo de los consumidores por soluciones que controlen la exposición a la contaminación en sus vestidos y utensilios domésticos, se ha convertido en una importante tendencia de mercado. No solo ha modificado las prioridades del consumidor a la hora de comprar productos, también ha motivado a las empresas a buscar la forma de responder de manera eficiente a estas necesidades que sin duda guardan una relación estrecha con la salud y el bienestar de todos”, comenta Karel Williams, directora asociada de Marketing Estratégico Global y gerente de Branding para Dow Microbial Control.

El estudio también afirma que el 60% de los encuestados están interesados en adquirir productos con prolongada protección contra bacterias y olores molestos, lo que evidencia la creciente tendencia del consumidor por adoptar un estilo de vida más sano y prácticas más higiénicas.

Con el fin de contribuir a este propósito de los consumidores, Dow Microbial Control -una unidad de negocios de The Dow Chemical Company- presentó un programa global de branding y co-marketing que busca responder a estas conductas. La iniciativa consiste en el uso de una etiqueta que avala aquellos productos que brindan protección anti bacterial y anti olores, y aportan una sensación de frescura más duradera.

La nueva marca, Intellifresh™, será destacada por los fabricantes en diversas categorías de productos para el consumidor, en los que se incluyen: medias, camisetas, ropa interior, prendas deportiva, calzados, tejidos para el hogar, vestidos de cama, muebles, alfombras y productos de aseo, entre otros.

“La etiqueta Intellifresh dará a los consumidores la tranquilidad de saber que los productos que están comprando reflejan sus expectativas y percepciones sobre higiene, que se adaptan al estilo de vida que quieren alcanzar”, concluye Karel Williams.

Más información

Intellifresh está disponible para todos los fabricantes y vendedores de artículos para el consumidor que colaboren con Dow a través de un programa de licencias y garantía de calidad. Este programa de garantía de calidad está diseñado para asegurar que todos los productos con la etiqueta Intellifresh cumplan con estándares mensurables y calificables de desempeño, especificaciones y protocolos de calidad, además de cumplir con los requisitos regulatorios y de la industria. Para conocer aun más sobre Intellifresh y sobre el programa de licencias y garantía de calidad de Intellifresh puede encontrarse en intelligentfreshness.com.

Acerca de Dow

Dow (NYSE: Dow) combina el poder de la ciencia y la tecnología para innovar con pasión todo aquello que es esencial al progreso humano. La compañía produce innovaciones que extraen valor de las ciencias químicas, físicas y biológicas, ayudando a desarrollar soluciones para los más desafiantes problemas mundiales, como la necesidad de agua potable, la generación y conservación de energía limpia y el aumento de la productividad agrícola. La cartera líder e integrada de Dow en las áreas de químicos de especialidad, materiales avanzados, ciencias agrícolas y plásticos, ofrece una amplia variedad de soluciones y productos basados en tecnología para aproximadamente 180 países y en sectores de alto crecimiento tales como empaques, electrónicos, agua, revestimientos y agricultura. En 2015, Dow tuvo ventas anuales cercanas a los USD 49 billones, empleó aproximadamente a 49.500 personas a nivel mundial. Los más de 6.000 productos de la compañía son fabricados en 179 plantas en 35 países alrededor del mundo. El 1 de junio de 2016, Dow se convirtió en propietario del 100 por ciento del negocio de siliconas de Dow Corning Corporation, una compañía global con ventas de más de $ 4.5 mil millones en 2015, 25 plantas de producción en 9 países y aproximadamente 10.000 empleados en todo el mundo. Las referencias a "Dow" o a la "Compañía" significan a The Dow Chemical Company y sus subsidiarias consolidadas, a menos que se diga expresamente lo contrario. Para información adicional sobre Dow, por favor visite www.dow.com.