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Empaques y envases para alimentos.

Octubre 2016 | Número 177


de 26

Aspectos generales

Video. Webinar sobre empacado de alimentos.
Fuente: Canal PACK EXPO/PMMI / Vimeo

The Art of Packaging: An Investigation into the Role of Color in Packaging, Marketing, and Branding

El arte del empaque: una investigación sobre el papel del color en el empacado, marketing y desarrollo de marca

Actualmente, se ha comprobado que el empacado es uno de los factores principales en promocionar la venta de un producto. No obstante, existe una laguna percibida en cuanto a otros aspectos, en particular los gráficos, el diseño y el color del empaque. El propósito de estudio es realizar un aporte a la investigación existente en empacado y el marketing, así como arrojar más luz sobre la psicología de los colores y su efecto sobre estos dos ítems.

Este artículo fue redactado por Behzad Mohebbi (University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Irán) para el International Journal of Organizational Leadership (Vol. 3, No 2, 2014, 92-102), publicación incluida en AIMI Journals que difunde investigaciones teóricas y empíricas sobre comportamiento y psicología organizacional. Formulario de contacto de la revista: aquí.

Recursos

Idioma: inglés
Tamaño: 145 kbs

Uso de empaques como práctica para inducir a confusión a los consumidores

Use of Packaging as a Strategy to Mislead Consumers. An Exploratory Case Applied to Brands of Convenience Products

Los modelos sobre el comportamiento del consumidor, específicamente el proceso de toma de decisión de compra, han sido estudiados con especial interés durante los últimos años. El propósito de este documento consiste en ejemplificar, a través de una investigación exploratoria, el uso y diseño de empaques como una actividad que realizan las empresas que puede inducir a confusión a los consumidores, lo que a su vez puede implicar elecciones de compra incorrectas.

Este artículo fue escrito por Leonardo Ortegón Cortázar (doctorando en Marketing, Universidad de Valencia, Valencia, España) para Poliantea (Vol. 9, No. 17, 2013, 43–63), revista alojada en el portal de la biblioteca electrónica de publicaciones científicas Dialnet, vinculada a la Universidad de La Rioja (Logroño, España) y cuyo objetivo es la difusión de la producción científica hispana. Correo de contacto de la revista: dricciul@poligran.edu.co.

Recursos

Idioma: español
Tamaño: 195 kbs


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